Долгое время деятельность агентства Goodwill была сосредоточена вокруг проведения мероприятий, конференций и путешествий в основном для фармацевтических компаний. В связи с расширением перечня предлагаемых услуг, было решено изменить коммуникационный фокус.

Так появился слоган  «створюємо настрій», который в полной мере раскрывает концепцию обновленного бренда.

Изменилось позиционирование агентства — радикально обновился внешний облик всех коммуникаций, они стали проще и понятнее.