Як поєднати простоту та виразність у назві бренду
Чому це важливо
У світі, де клієнти щодня бачать сотні рекламних повідомлень, саме назва бренду стає першим фільтром довіри. Вона повинна бути:
Простою — легко читатися, запам’ятовуватися й вимовлятися.
Виразною — виділятися серед конкурентів і передавати характер бренду.
За даними досліджень, короткі та чіткі назви запам’ятовуються на 80% краще, ніж складні й багатослівні.
Принципи простоти та виразності в неймінгу
1. Мінімалізм у словах
Короткі назви (1–2 склади) працюють краще: Monobank, Foxtrot, Kasta.
2. Виразна ідея
Назва має нести емоцію чи меседж:
«Нова пошта» → швидкість і сучасність.
«Сільпо» → локальність і теплий образ магазину.
3. Легкість для вимови
Назва має звучати просто українською та англійською → Rozetka стала впізнаваною не лише в Україні, а й за кордоном.
4. Унікальність
Слово повинно відрізнятися від конкурентів: Watsons і Eva займають різні асоціативні поля.
5. Емоційність
Назва повинна викликати відчуття: довіру, драйв, турботу.
Українські приклади вдалих назв
Monobank — проста складова (mono) + сфера (bank). Лаконічно, зрозуміло й водночас сучасно.
Rozetka — слово з побутового лексикону, але у виразному цифровому значенні. Впізнаваність + простота.
Нова пошта — зрозуміла метафора, яка підкреслює ключову перевагу: «новий стандарт доставки».
Сільпо — дружнє й локальне слово, що відсилає до домашнього затишку.
Київстар — поєднання географії й символу зростання. Назва, яка звучить національно й універсально.
Eva — коротко, емоційно, легко запам’ятовується. Ідеально для retail.
Як створити просту й виразну назву для вашого бренду
Виділіть головну ідею — яку емоцію має викликати назва?
Складіть список ключових слів — короткі, легкі, знайомі аудиторії.
Перевірте звучання — щоб було зручно вимовляти українською й англійською.
Уникайте складних абревіатур — вони губляться у пам’яті.
Протестуйте на аудиторії — попросіть 10 людей назвати бренд через день. Якщо більшість запам’ятала — назва працює.
Висновок
Простота та виразність у назві — це не про «банальність», а про зрозумілий меседж і яскраву ідею. Саме такі назви стають основою емоційного бренду, який легко запам’ятовується та викликає довіру.
