Сьогодні ринок косметології в Україні зростає швидше, ніж будь-коли. Але водночас із розвитком приходить і конкуренція: клієнти мають сотні варіантів на вибір, і лише ті бренди, які мають сильну айдентику та якісне пакування, залишаються в пам’яті.
Як створити бренд косметики, який запам’ятається? З чого почати роботу над дизайном упаковки для кремів, сироваток або косметичних засобів? І як зробити так, щоб бренд виглядав професійно як в Instagram, так і на полицях магазинів?
Розповідаємо поетапно 👇
1. Стратегія бренду: з чого почати
Перший крок — не дизайн, а позиціонування.
Поставте собі запитання:
Хто наша аудиторія?
Яку проблему ми вирішуємо?
Чим ми відрізняємось від конкурентів?
Які цінності ми просуваємо?
Наприклад, косметика для жінок 35+, які шукають ефективні засоби без агресивної хімії — це одна стратегія. А ось веганська доглядова лінійка для зумерів — зовсім інша.
👉 Стратегія бренду — це основа всього. Без неї дизайн — лише гарна картинка без змісту.
2. Неймінг та візуальний стиль
Назва бренду (неймінг) має бути:
Легка у вимові
Унікальна та захищена юридично
Відповідати емоційному меседжу
Далі — логотип і фірмовий стиль. У сфері косметології ключову роль відіграють:
Колір (наприклад, теплі пудрові тони або стерильна білизна)
Типографіка (тонка, елегантна або мінімалістична)
Графічні елементи (патерни, іконки, текстури)
Приклад: для преміального бренду — доречно застосовувати шрифт із засічками, глибокі кольори, срібло або золото. Для eco-friendly бренду — earthy палітра, спрощений логотип, natural look.
3. Дизайн пакування: форма + зміст
Упаковка — це перше, що бачить клієнт. У косметології вона повинна бути:
Функціональною (захист продукту, зручність у використанні)
Інформативною (інгредієнти, тип шкіри, спосіб використання)
Естетичною (викликати емоцію ще до першого тестування)
У 2025 році у тренді:
Мінімалізм із сенсом
Екологічні матеріали (скло, перероблений пластик, папір)
Адаптація під інстаграм та TikTok (flatlay-ready дизайн)
Порада: створіть сімейство упаковок, яке виглядає цілісно: сироватка, крем, пінка — в одному стилі, але кожна має свій характер.
4. Текст і tone of voice: як говорить ваш бренд
Тексти на упаковці, в Instagram, на сайті чи в email — усе має звучати єдиним тоном. Для косметологічного бренду варто:
Бути чутливими до проблем клієнта
Уникати агресивного sales-тону
Давати знання простою мовою
Приклад тону:
Натхненний, турботливий, впевнений.
“Цей крем створено, щоб ваша шкіра щодня відчувала любов і баланс. Ніжно зволожує, не перевантажуючи. Саме те, що потрібно після міського стресу.”
5. Фото і візуальний контент
Контент має відповідати бренду — і це не тільки упаковка, а й те, як вона представлена:
Фото на білому фоні для маркетплейсів
Емоційні лукбуки для Instagram
Відео з «розпаковкою» для Reels
Сторіс з використанням продукту в реальному житті
Бренд косметики — це про відчуття, тому естетика зображень повинна передавати фактуру, аромат, стан шкіри після використання.
6. Онлайн-присутність та бренд-документація
Ваш бренд має жити не лише на полиці, а й в цифровому світі:
Створіть гайдлайн з правилами використання логотипу, шрифтів, відтінків, упаковки
Оформіть профіль Instagram у єдиній стилістиці
Адаптуйте логотип для фавікону, іконки застосунку, історій
Зверніть увагу на відгуки користувачів — вони підкажуть, чи справді візуальна та емоційна айдентика збігається з очікуванням клієнта.
Висновок: краса — у системі
Брендинг для косметологічного бренду — це не тільки про логотип чи баночку крему. Це цілісна система, яка включає:
глибоку стратегію
чіткий візуальний стиль
функціональну упаковку
емоційний tone of voice
послідовну присутність у всіх точках контакту
Якщо ви хочете створити косметичний бренд, який дійсно «звучить» на ринку — варто інвестувати в системну роботу з командою дизайнерів, стратегів та копірайтерів.
