Як змінюється дизайн пакування для супермаркетів і локальних крафтових брендів
Різні правила однієї гри
Пакування у супермаркетах і у крафтових брендів працює за різними принципами. Якщо у великій роздрібній мережі головне — видимість на полиці та швидке зчитування інформації, то у крафтових брендів ключовим є емоція, унікальність і відчуття ручної роботи.
Сьогодні ці два світи поступово перетинаються: супермаркети додають більше «емоційного дизайну», а крафтові бренди шукають простоту та функціональність.
Пакування для супермаркетів: що змінюється
1. Мінімалізм замість перевантаження
Раніше упаковка намагалася «кричати» на полиці — яскраві кольори, десятки акцентів, велика кількість тексту.
Сьогодні тренд інший: чистий дизайн + один сильний меседж.
2. Інформаційна прозорість
Українські покупці все частіше звертають увагу на склад, походження та сертифікацію. Тому бренди додають:
чіткі блоки з користю продукту
позначки «еко», «без глютену», «органік»
QR-коди для перевірки якості
3. Сильний колірний код
Супермаркети вимагають швидкої ідентифікації. Тому кольори стають не лише декоративними, а й функціональними.
Крафтове пакування: нові підходи
1. Storytelling через дизайн
Крафтові виробники намагаються «розповісти історію» прямо на пакуванні: звідки продукт, хто його створив, чому він унікальний.
Приклади:
локальні крафтові сири та м’ясні делікатеси з етикетками у стилі «handmade»
крафтове пиво Varvar — етикетки з ілюстраціями, які передають характер сорту
2. Еко-матеріали
Папір, крафт-картон, перероблений пластик. Для маленьких брендів це ще й спосіб підкреслити філософію відповідального бізнесу.
3. Ілюстративність та арт
На відміну від супермаркетів, які прагнуть до «масовості», крафтові бренди дозволяють собі експериментувати:
ручна графіка
локальні мотиви
гумор і меми на етикетках
Приклад: крафтові шоколадні бренди (наприклад, «Майстерня шоколаду з Львова») часто використовують ілюстрації, які передають «душу продукту».
Де зустрічаються супермаркет і крафт
Premium private label — великі мережі запускають власні лінійки з крафтовим дизайном (наприклад, «Сільпо» з тематичними продуктами).
Лімітовані серії — супермаркети беруть крафтову ідею «унікальності» і випускають сезонні продукти з особливим пакуванням.
Інтерактивність — QR-коди й AR-рішення вже з’являються у крафті й поступово заходять у рітейл.
Що це означає для бізнесу
Для супермаркетів: менше шуму, більше зрозумілості.
Для крафтових брендів: дизайн стає більш стриманим, але не втрачає індивідуальності.
Для споживачів: перемога чесності, простоти й історії.
Висновок
Дизайн пакування в Україні переживає перехід від “крикливого” до осмисленого. Супермаркети прагнуть до мінімалізму й прозорості, а крафтові бренди — до автентичності та емоції. На стику цих підходів формується нова хвиля українського пакування: простого, функціонального й одночасно яскравого.
