Колаборації як стратегія позиціонування
Чому колаборації працюють
У світі, де продукти стають схожими, колаборації дозволяють брендам виходити за рамки своєї категорії. Це спосіб не лише привернути увагу, а й сформувати унікальне позиціонування.
Колаборації допомагають:
зайти в нову аудиторію;
створити ефект несподіванки;
підсилити цінності бренду;
зробити кампанію віральною.
👉 За даними Forbes, кампанії з колабораціями в середньому дають на 30–40% вищий рівень залучення, ніж традиційні рекламні активності.
Основні формати колаборацій
1. Бренд × Бренд
Спільний продукт чи сервіс, де поєднуються сильні сторони обох.
Напр., fashion × food, tech × lifestyle.
2. Бренд × Креатор
Митець, музикант чи дизайнер допомагає бренду створити лімітовану колекцію.
3. Бренд × Локальна спільнота
Співпраця з community чи культурними проєктами підсилює емоційну складову.
4. Бренд × Digital
NFT-колекції, AR-кампанії, інтерактивні онлайн-проєкти.
Українські приклади колаборацій
Сільпо × українські митці — мережа створює тематичні інтер’єри магазинів разом з ілюстраторами.
Kachorovska × відомі артисти — колекції взуття у партнерстві з креативними амбасадорами.
WhiteBIT × FC Barcelona — український фінтех на глобальному рівні завдяки партнерству зі спортивним брендом.
Lviv Croissants × художники — пакування з арт-принтами, які перетворюють продукт на об’єкт культури.
Varvar Brew × ілюстратори — крафтове пиво з серіями унікальних етикеток.
Тренди колаборацій у 2025
Несподівані колаборації — бренди з різних сфер створюють крос-продукти.
Мікропартнерства — робота з локальними креаторами та невеликими спільнотами.
Digital-колекції — AR та метавсесвіт як новий простір для співпраці.
Обмежені серії — лімітовані колаборації як драйвер продажів.
Lifestyle-партнерства — бренди виходять у категорії, які стають частиною повсякденності аудиторії.
Як колаборації впливають на позиціонування
Змінюють сприйняття бренду — роблять його сміливішим, прогресивним або більш lifestyle-орієнтованим.
Додають нові цінності — через асоціацію з партнером.
Розширюють аудиторію — дозволяють залучити тих, хто раніше не звертав уваги.
Висновок
Колаборації — це не просто маркетингова акція, а стратегічний інструмент позиціонування. Вони дозволяють брендам створювати нові смисли, будувати емоційний зв’язок і ставати впізнаванішими серед конкурентів.
Український ринок доводить: навіть локальні бренди можуть вийти на глобальний рівень завдяки правильним партнерствам.
