Що буде, якщо глобальний бренд на кшталт Toyota змінить логотип чи назву? Виявляється, це не фантазія — компанія вже проходила через обидва етапи. Її бренд розпочався ще у 1935 році з назви Toyoda, а пізніше трансформувався у знайому нам сьогодні Toyota. У 1989 році компанія представила логотип з трьома еліпсами — символами єдності виробника, партнерів і клієнтів. Із сімейного бізнесу Toyota стала глобальною корпорацією.
Головний урок: якщо ви відчуваєте, що бренд готовий до змін — не бійтеся. Ребрендинг не страшний, якщо робити його з розумінням і для аудиторії.
Чому ребрендинг може бути вигідним:
Показує, що ви не стоїте на місці.
Актуалізує ваш візуальний стиль і голос бренду.
Доводить клієнтам, що ви рухаєтесь вперед.
Однак для успіху вам потрібно грамотно презентувати зміни.
Розробіть логотип, що відображає сутність бренду Перш за все — новий логотип. Він має відповідати вашій меті. Чому ви змінюєте лого? Який тип логотипу підійде найкраще:
Аббревіатура (IBM, NASA)
Шрифтовий (Visa, Coca-Cola)
Піктограма (Apple, Target)
Абстракція (Adidas, Pepsi)
Маскот (KFC)
Комбінація (Burger King, Lacoste)
Емблема (Starbucks, Harley Davidson)
Ваша айдентика — це серйозність чи легкість? Мінімалізм чи деталізація? Логотип повинен передавати настрій бренду.
Змінюєте не лише логотип Новий логотип — це лише вершина айсберга. Успішний ребрендинг передбачає зміни у стратегії, позиціонуванні та комунікаціях. Приклад — оновлення Pepsi у 1998 та 2014 роках. Лого трансформувався, зберігаючи форму глобуса, але отримав «усмішку». Кампанія з новим лого стартувала під час Чемпіонату світу, із залученням Ліонеля Мессі.
Пам’ятайте про значення бренду Ребрендинг — це не відмова від цінностей, а їхня еволюція. Залишайтесь вірними своїй місії. У Toyota вона звучить як «створювати автомобілі, які подобаються людям». Переосмислення айдентики має транслювати ту саму суть — лише у новій формі.
Як презентувати новий брендинг:
▶ Заінтригуйте. Створіть очікування змін. Як це зробив Netflix: новий символ з’явився у соцмережах, але в iTunes логотип залишили незмінним. Поступовий підхід дав змогу аудиторії звикнути до змін.
▶ Почніть із соціальних мереж. Тестуйте реакцію, слухайте фідбек. Люди часто не приймають зміни одразу. Залучіть підписників до процесу — покажіть еволюцію, поясніть причину змін.
▶ Створіть повноцінну маркетингову кампанію. Ребрендинг — це не лише зміна логотипа. Впровадьте нову айдентику скрізь: від соцмереж і сайту до упаковки й email-розсилок. Працюйте з інфлюенсерами, які допоможуть донести суть трансформації до цільової аудиторії.
Пам’ятайте: ваш новий бренд має бути сучасним, послідовним та актуальним для аудиторії. Успішна презентація змін — це підготовлений сценарій, чітке бачення і правильне позиціонування.
