Мир перешёл в онлайн, высокие технологии повсюду, и нам кажется, что каждый должен начать пересматривать некоторые аспекты своего бренда, начиная с его цифровой составляющей.
Гайдлайны бренда и руководства по стилю – удовольствие для любого дизайнера. Просматривая различные логотипы, тщательно продуманные цветовые палитры, различные творческие решения и всевозможные печатные материалы, мы получаем полное визуальное удовлетворение.
Но затем, прямо в конце документа, как будто это всего лишь запоздалая мысль, вы обнаружите «цифровую страницу».
Одна страница. Всего лишь одна.
Если бренды включают в гайдлайн какую-либо информацию о цифровом формате, это, как правило, короткая интерпретация печатных правил, которые вывели на экран ноутбука или мобильного приложения. Будучи именно цифровым дизайнером, это просто выводит меня из себя.
Многие бренды разработали эти правила до появления цифровых технологий, поэтому неудивительно, что их рекомендации не соответствуют гибкости, необходимой для представления своего бренда в Интернете. Что удивительно – современные компании всё еще не могут полноценно представить цифровую суть своего бренда или визуального языка.
Это противоречит интуиции.
Из того, что я вижу, есть несколько причин, которые могли бы объяснить отсутствие цифрового аспекта в современных брендинговых проектах:
1. Печать была признанным средством дизайна на протяжении десятилетий
Основные принципы печати бренда воспринимаются как неприступные. Они требуют много времени и денег для производства, и поэтому в них нельзя путаться. Это как библейская заповедь, которой мы все должны придерживаться.
Такая культура оказывает большое давление на диджитал-агентства, им становится сложно найти творческие способы применения набора правил, подходящего для всех. Принудительное применение часто невозможно, технически нежелательно или просто безобразно. Результатом является либо плохой визуальный образ бренда, основанный на неинтуитивных дизайнерских решениях, либо противоречивая эстетика, которая расходится с традиционным, линейным стилем маркетинга.
Не хорошо ни то, ни другое.
2. Брендинговые агентства не специализируются на цифровых технологиях
Компании по прежнему обращаются к традиционным брендинговым агентствам, ориентированным на печать, для определения своей визуальной идентичности, к агентствам, которые не признают цифровой дизайн как специализацию, в которую стоит инвестировать.
Цифровая среда сейчас стала очень важной, и сейчас брендам как никогда важно иметь грамотно построенные цифровые гайдлайны. Однако очень немногие брендинговые агентства имеют дизайнеров, которые специализируются на проектировании для цифровых устройств, не говоря уже о любом опыте создания цифровых продуктов. Поэтому создаваемые ими гайдлайны не учитывают тонкости различных цифровых платформ и то, как это может повлиять на окончательную презентацию бренда.
3. Цифровые гайдлайны сложно разработать
Реальность такова, что проектирование цифровых технологий это сложно, и отнимает много времени. Каждое устройство имеет свой собственный набор технических ограничений, размер экрана, разрешение, метод ввода и многое другое. Всё это добавляет ограничений, которые могут сдерживать творческий потенциал. Но в эпоху, когда культура так сильно строится вокруг взаимодействия на цифровых платформах, бренды больше не могут позволить себе оставаться в стороне от новых технологий.
Спросите себя:
• Как ваш логотип будет выглядеть в качестве аватара в социальных сетях?
• Ваши цвета достаточно контрастны для мониторов по стандарту WCAG?
• Cлабые браузеры справятся с вашими изображениями большого формата?
Цифровые дизайнеры, такие как мы, могут помочь подготовить ваш бренд к цифровомк использованию. Вам может показаться, что это лишние траты для вашего бренда, что “и так сойдёт”. Но чем дольше вы тянете, тем сильнее остаете от конкурентов, которые с каждым днём наращивают своё присутствие в сети.
Бренды, с самого начала пренебрегающие цифровыми технологиями, остаются с устаревшим онлайн-имиджем. Я собрал руководство с 10 соображениями по брендингу, в котором изложены некоторые цифровые аспекты бренда, которые часто упускают из вида, и перечислил их ниже. Понимание и опора на них позволят вам создать бренд, который будет процветать в эпоху цифровых технологий.
01 – Движение
Движение, анимация, физика
Анимация и движение являются основными игроками в цифровом взаимодействии, и они имеют большое значение для представления личности вашего бренда. Вы должны подумать о том, какие типы движений выражают ценности вашего бренда.
02 – Изображения
Соотношения, зона обреза, фокус
Наличие единой точки или области фокусировки позволяет вашим изображениям пропроционально масштабироваться и правильно адаптироваться на всех платформах. Обозначьте нужные области внутри ваших изображений, чтобы учесть различные соотношения сторон устройства.
03 – Иконки
Масштабируемость, ясность, последовательность
Наборы иконок должны быть масштабируемыми и понятными, независимо от того, установлены они на 12 или 120 пикселей. Помните, что они функциональны и существуют для определенной цели, поэтому избегайте чрезмерной стилизации их до уровня абстракции.
04 – Типографика
Масштабируемость, читабельность, набор символов
Шрифты по-разному отображаются на разных экранах. Некоторые шрифты были разработаны специально для экрана, в то время как некоторые были за десятилетия до появления экранов! Убедитесь, что ваш фирменный шрифт разборчив и удобен для чтения при любом весе и размере.
05 – Доступность
Цвета, контраст, звук
Проверьте свою цветовую палитру на соответствие текущим веб-стандартам, таким как соответствие WCAG. Важно убедиться, что общий уровень контрастности способствует четкости на всех платформах для всех пользователей, а не служит барьером.
06 – Языки
Длина слова, двунаправленность
Разные языки имеют разную длину слова или совершенно разные наборы символов. Шрифты вашего бренда позволяют это сделать? Убедитесь, что ваши макетные решения допускают разные направления чтения, например, вертикальное или справа налево.
07 – Сетки
Размер экрана, адаптивность, гибкий макет, сетки
Рассмотрите соотношение устройств, которые будут использовать ваши клиенты. Контент должен быть гибким и плавным, адаптируясь к размерам любого экрана. Адаптивные сетки позволяют контенту выглядеть естественно, независимо от соотношения сторон экрана.
08 – Техника
Производительность, платформы
Большие, тяжелые изображения великолепны, но их сложно загрузить при слабом интернет-соединении. Все изображения требуется оптимизировать для использования в вэбе.
09 – Золотая середина
Интернет, мобайл, ТВ, печать
У каждого типа устройств есть свои нюансы. Работаете ли вы на обычном ноутбуке, смартфоне с Retina, 50-дюймовом телевизоре или дополнительных устройствах, таких как часы или очки виртуальной реальности. Подумайте, как адаптировать визуальную часть бренда, чтобы та смотрелась уместно на всех них.
10 – Социальные сети
Аватары, социальные сети
Рассмотрите, как ваш бренд будет представлен в социальных сетях, например, как ваш логотип выглядит в качестве аватара. Вы также должны посмотреть, как ваш контент выглядит на квадратном изображении в Instagram или шапке группы в Facebook.
Оригинал статьи: https://medium.com/foolproof-ux/branding-in-the-digital-age-7b908f4fb4d8
Перевёл специально для студии: https://medium.com/@daniil_zhukov
