Світ перейшов в онлайн, цифрові технології всюдисущі, і саме час переосмислити свій бренд — починаючи з його цифрової складової.
Дизайнерські гайдлайни — задоволення для ока: логотипи, палітри, постери, етикетки… Але чомусь “цифрова частина” часто зводиться до однієї сторінки в кінці PDF-файлу. І зазвичай це просто адаптація друкованих правил на екран.
Це недопустимо у 2020-х. Цифровий досвід — це головне поле контакту з клієнтом. Якщо бренд не готовий до нього — він втрачає.
Ось 10 критичних аспектів цифрового брендингу, які допоможуть адаптувати ваш бренд до онлайн-середовища.
01. Рух: анімація, фізика, динаміка
Анімація — не просто прикраса. Вона формує характер бренду. Запитайте себе: що більше відповідає вашому голосу — м’яке розмиття чи різке ковзання? Оберіть логіку руху.
02. Зображення: композиція, кадрування, фокус
Якщо ви не вкажете зону фокусу на зображенні — вона “загубиться” при обрізці на різних екранах. Усі зображення мають мати чітко задані точки фокусу.
03. Іконки: масштабованість і простота
Іконки мають бути зрозумілими навіть у розмірі 12px. Уникайте стилізації, яка шкодить читабельності. Простота — це функціональність.
04. Типографіка: екранна читабельність
Не всі шрифти однаково гарні на екрані. Обирайте ті, що спеціально створені для digital. Перевірте, як ваш шрифт поводиться на Retina і HD.
05. Доступність: контраст, колір, звук
Дотримуйтесь стандартів WCAG. Усі користувачі — незалежно від особливостей сприйняття — мають мати однаково хороший досвід взаємодії з вашим брендом.
06. Мови: багатомовність, напрямки тексту
Ваш бренд має виглядати однаково гарно арабською, японською і німецькою. Перевірте адаптивність шрифтів і верстки.
07. Сітки: гнучкий і адаптивний дизайн
Контент має динамічно змінюватися під кожен екран. Забудьте про фіксовану ширину. Верстайте на адаптивних сітках.
08. Технічна оптимізація
Тяжкі зображення, необроблене відео — вбивці UX. Оптимізуйте медіа для швидкого завантаження навіть при слабкому інтернеті.
09. Універсальність: мобайл, десктоп, ТВ, VR
Уявіть, як ваш бренд виглядає на годиннику Apple Watch, в TikTok, на Smart TV. Він має зберігати айдентику у будь-якому середовищі.
10. Соціальні мережі: аватари, шапки, previews
Ваш логотип у Instagram, обкладинка YouTube, пост у Facebook — усе це частина бренду. Вони мають бути створені цілеспрямовано, а не “обрізані зі старого банера”.
