Що таке неймінг і чому він важливий?
Неймінг — це процес створення назви для бренду, продукту або послуги. Це один із перших і найважливіших кроків у побудові ідентичності бренду. Назва формує перше враження, викликає емоційний зв’язок, передає суть і позиціонування бренду.
Вдалий неймінг:
Легко запам’ятовується;
Відображає характер і цінності бренду;
Виділяє серед конкурентів;
Має вільні домени та торгові марки.
Стратегія неймінгу: з чого почати?
Дослідження ринку і конкурентів
Які назви використовують конкуренти?
Який стиль у вашій ніші — класичний, креативний, технологічний?
Визначення цільової аудиторії
Кого ви хочете привабити?
Якою мовою розмовляє ваша аудиторія?
Який стиль їй ближчий — формальний чи неформальний?
Позиціонування та цінності бренду
Яку обіцянку несе бренд?
Які відчуття має викликати назва?
Які асоціації важливі?
Тон голосу бренду (brand voice)
Назва має звучати в одному тоні з усією комунікацією бренду.
Типи назв брендів
Описові — пояснюють, чим ви займаєтесь (PayPal, YouTube);
Абревіатури — скорочення (BMW, IKEA);
Метафоричні — базуються на образах (Apple, Amazon);
Вигадані слова — унікальні (Google, Kodak);
Ім’я засновника — персоналізовані (Ford, Tesla);
Комбіновані — мікс кількох підходів (Facebook, Netflix).
Покроковий процес створення назви
Брейнштормінг
Випишіть усі слова, образи, асоціації, які пов’язані з брендом.
Залучіть команду: кожен дивиться з різного кута.
Фільтрація ідей
Перевірте звучання, асоціації, негативні конотації.
Уникайте складних або важких для вимови слів.
Перевірка домену і ТМ
Чи доступний домен (.com, .ua, .co)?
Чи вільна торгова марка в вашій країні?
Тестування на аудиторії
Як реагують потенційні клієнти?
Що вони уявляють, почувши назву?
Фінальний вибір
Оберіть назву, яка має стратегічне майбутнє, відповідає вашій візії й легко масштабується.
Приклади вдалого неймінгу
Airbnb — поєднання “airbed” + “B&B”, метафора доступності й комфорту.
Slack — коротко, звучить енергійно, легко читається й запам’ятовується.
Rozetka — проста, побутова назва, яка стала синонімом онлайн-шопінгу в Україні.
Поради
Уникайте шаблонності: слова на кшталт “техно”, “сервіс”, “глобал” вже втрачають унікальність.
Перевіряйте значення слова в інших мовах.
Тестуйте звучання вголос.
