Как презентовать новый брендинг

Как презентовать новый брендинг
 
Что произойдет, если такой известный бренд, как Toyota, сменит логотип? А если такой бренд изменит своё название? К счастью, далеко ходить не надо. Toyota сделала обе эти вещи. Самые ранние работы этой марки по брендингу датируются 1935 годом. Тогда даже название компании было другим — Toyoda. Спустя много лет после этого компания сменила свой логотип, представив легендарное сплетение эллипсов, символизирующих единство автопроизводителя, его партнеров и клиентов.
Почему произошло изменение? Это было связано не только с тем, что Toyota звучит немного благозвучнее и это название проще написать японскими иероглифами (кстати, получится 8 росчерков, а 8 — счастливое число в Японии). Также этот ребрендинг означал, что компания превратилась из семейного бизнеса в крупную корпорацию. В октябре 1989 года был представлен новый дизайн бренда и логотипа, который мы наблюдаем сегодня. Этот случай подталкивает нас к выводу: если вы думаете, что ваш бренд готов к существенным изменениям — не бойтесь решиться на них. Ребрендинг не так страшен, как кажется. В некоторых случаях он выгоден, потому что приводит бренд к перерождению. Обновлённый бренд напоминает клиентам, что вы постоянно работаете над прогрессом, и это именно то, что им требуется: прогресс! В конце концов, это всё делается для аудитории. Если вы считаете, что ваша аудитория будет благодарна за ребрендинг, и она будет любить вас больше из-за него, нет никаких причин не делать этого. Тем не менее, вы должны презентовать свой новый брендинг лучшим образом. В противном случае изменение приведет только к путанице.

Вы должны разработать правильный логотип

Разработка логотипа — это то, с чего начинается весь процесс. Люди уже узнают вашу продукцию и влияние бренда по старому логотипу. Теперь вы меняете этот знак признания, поэтому вы должны не спугнуть свою аудиторию.

Какова основная цель?

Это главный вопрос, который вы должны задать себе. При запуске нового логотипа вы начинаете с нуля, поэтому вы должны пройти те же шаги, что и при запуске вашего первого логотипа. Какова цель изменения логотипа? Вам нужна веская причина, которая даст ответы на все остальные ваши вопросы.

Какой тип логотипа вы выберете?

В целом, существует семь типов лого на выбор: Аббревиатуры, такие как логотипы НАСА или IBM Буквенные, такие как Visa или Coca-Cola Пиктограммы, такие как Apple или Target Абстрактные, такие как Adidas или Pepsi Талисманы, такие как KFC Комбинированные, такие как Lacoste или Burger King Эмблемы, такие как логотипы Harley Davidson или Starbucks

Как логотип будет отражать дух вашего бренда?

Логотип Apple — это простота. Логотип Гарварда серьёзен, и он вызывает академический дух. Эти логотипы успешны, потому что когда вы смотрите на них, вы понимаете, что обозначают бренды. Таким образом, выбор логотипа — это не только выбор его типа. В основном это касается того, что он обозначает. Ваш бренд серьёзный или весёлый? Минималистичный или детальный дизайн? Что бы это ни было, логотип должен отражать ваше настроение.

Речь не только про изменение логотипа

Можете ли вы сказать, что вы завершили процесс ребрендинга, если изменили только логотип? Нет! Если вы меняете только логотип, вы ничего не делаете, кроме как меняете логотип. Если это то, что нужно вашему бренду в данный момент, на этом можно остановиться. Однако в большинстве случаев смена логотипа вызвана другими, более глубокими изменениями.
Давайте возьмем лого Pepsi в качестве примера. Их самый популярный логотип был представлен в 1998 году. Это Pepsi Globe, который символизирует стремление бренда к инновациям и мировому признанию. Он был запущен в честь 100-летия бренда и одновременно представляет его историю и будущее. В настоящее время логотип Pepsi является измененной версией этого Globe. Белая полоса посередине создает впечатление улыбки. Почему логотип изменили? Что ж, предпочтения аудитории меняются, и это способствует изменению новой стратегии брендинга. Компания хотела сделать логотип актуальным для своих потребителей, поэтому разработала целую маркетинговую кампанию, отражающую этот новый дизайн. Логотип был представлен в июне 2014 года, во время чемпионата мира. В ролике фигурировал Лионель Месси, и все были счастливы. Дело в том, что процесс ребрендинга заслуживает некоторой рекламы. Вы не просто измените логотип и оставите все остальное таким же. Если все одинаково, то зачем менять логотип в первую очередь? Возьмите снова Pepsi в качестве примера. Бренд изменил свой логотип, но изменения не были радикальными. Если вы сделаете новый брендинг полностью неузнаваемым, ваши клиенты будут считать, что это новый, незнакомый им бренд. В результате они могут обратиться к вашим конкурентам. Мы все понимаем, что вы этого не хотите.

Что означает ваш бренд?

Процесс ребрендинга не означает, что вы отказываетесь от всего, что говорил ваш бренд. Вы по-прежнему будете ориентироваться на ту же аудиторию, и вы хотите, чтобы они запомнили лучшие вещи о вашем бренде. Миссия Toyota состоит в том, чтобы «создавать автомобили, которые нравятся потребителям». Их видение заключается в том, чтобы «проложить путь к мобильному будущему, обогащая жизни людей во всем мире самыми безопасными и ответственными способами перемещения людей». Если бы Тойота снова сменила бренд, она не отказалась бы от этой основной цели. Вы должны помнить, что символизирует ваш бренд, и вы должны уловить этот дух в процессе ребрендинга.

Представляем новый брендинг — как сделать это хорошо

 

1 — Заинтригуйте

Когда Netflix представил новый значок (не логотип; просто символ), он начал с отображения его в своих учетных записях в Twitter и Facebook. Логотип на iTunes, однако, остался прежним. Почему это так? iTunes — это место, где люди покупают. Маркетологи компании предположили, что изменение логотипа на этой платформе было бы слишком резким, поскольку аудитория может не узнать Netflix. Таким образом, они начали с создания рекламы в социальных сетях. Сегодня мы видим новую иконку в App Store, и все узнают её. Однако заголовок на официальном сайте Netflix остается прежним. Это потому, что этот заголовок до сих пор актуален, и бренд все еще хочет сохранить свой старый, узнаваемый дух. Еще до того, как вы представите логотип в социальных сетях, вы должны создать шумиху вокруг изменений. Сообщите аудитории, что должно произойти что-то захватывающее. Сделайте так, чтобы они ожидали этого изменения и удостоверились, что они знают, какова «старая» идентичность этого нового брендинга.
 

2 — Начните с социальных сетей

Прежде чем разместить свой новый логотип на реальных продуктах, разумно представить его в социальных сетях, как это сделал Netflix. Когда вы это сделаете, ваша аудитория будет давать обратную связь. Они поделятся своим мнением о новом логотипе. Вы всегда должны знать, что у вашей аудитории на уме. Имейте в виду, что люди могут быть стойкими к изменениям. Некоторые из них придумывали ваш старый логотип, поэтому они не примут это изменение так легко. Означает ли это, что вы должны отказаться от смены лого? Нет! Вы можете вовлечь свою аудиторию в эти изменения, и можете делать это шаг за шагом, чтобы процесс не был для них болезненным. Однако, если вы заметили, что аудитории не нравятся эти изменения, и большинство ваших подписчиков советуют вам не делать их, возможно, вам стоит больше их слушать. Дайте им больше времени, чтобы привыкнуть к новому дизайну через социальные сети, прежде чем внедрять его в свои продукты или услуги.
 

3 — Разработайте всю маркетинговую кампанию вокруг изменений

Когда изменение действительно происходит, оно должно быть везде! К тому времени, когда вы добавите новый дизайн в упаковку продукта, изменения должны быть интегрированы во все платформы, как онлайн, так и в офлайн. Логотип должен быть на обложках ваших Facebook, Twitter, Instagram и Pinterest. Когда вы отправляете электронную почту, логотип должен быть четко виден, привлекая внимание. Последовательность — это ключ! Если у вас есть средства для дальнейшей маркетинговой кампании, вам следует сотрудничать с влиятельными лицами из вашей ниши. Они будут продвигать новый брендинг для вас, и они убедят аудиторию, что ваш заново изобретенный бренд даже лучше, чем тот, который все знали раньше. Вы должны произвести убедительное впечатление через ребрендинг. Заранее спланируйте запуск и убедитесь, что у вас все продумано, прежде чем предпринимать какие-либо практические шаги. Новый бренд должен отражать современный дух компании, который всегда соответствует потребностям текущей аудитории. Вы должны разработать всю кампанию вокруг этой цели. Надеемся, что приведенные выше советы помогут вам в процессе запуска вашего нового бренда. Оригинал статьи: https://medium.com/@inkbotdesign/how-to-introduce-new-branding-strategies-for-rebranding-d8f280d40f21 Перевёл специально для студии: https://medium.com/@daniil_zhukov
Back

This is a unique website which will require a more modern browser to work!

Please upgrade today!

Шэйр