Почему люди во всем мире так возволнованы, когда Apple, Nike, Samsung или Louis Vuitton презентуют новый продукт? Многие из этих клиентов приходят в восторг еще до того, как узнают, что представляет собой новый продукт. Их ожидание проистекает из их преданности бренду.

Мало того, что эти бренды создали сильное имя для себя. Они также научились представлять свои продукты убедительными и уникальными способами. Дизайн продукта и упаковки может оказать огромное влияние на опыт покупателя с вашим брендом.

Дизайн продукта и брендинг связаны

Многие компании не понимают, что существует тесная связь между дизайном продукта и брендингом. Продукт может саботировать собственный успех, если он не спроектирован, не создан, не запущен и не продан с брендом в его основе. Продукт и брендинг должны работать вместе в гармонии, иначе он может потерять доверие или запутать рынок.

Разрабатывая свои продукты, подумайте, какой бренд вы хотите создать для своего бизнеса. Вот 5 лучших практик, которые помогут вам достичь синергии между вашей продукцией и вашим брендом.

Напишите свою историю заранее

Прежде чем вы зайдете слишком далеко со своими продуктами, создайте историю своего бренда. Имейте в виду, что бизнес является общим и безликим без своей истории, ценностей, миссии, видения и личности.

Чтобы уточнить историю, которую вы хотели бы донести до общественности, задайте себе некоторые из этих вопросов:

• Какие убеждения движут вами и вашей компанией?

• Что делает ваш бизнес и продукт уникальным?

• Как бы вы хотели видеть бизнес через несколько (или много) лет?

• Как ваши продукты могут изменить жизнь ваших потребителей?

После того, как вы ответите на них, вам будет легче сфокусировать историю вашего бренда – и эта история может помочь вам сделать выбор при разработке продукта и дизайне упаковки.

Дайте вашему продукту персону

Не думайте, что дизайн упаковки – это просто способ доставки вашего продукта. Чтобы по-настоящему передать сообщение, историю или идентичность бренда через ваш продукт, вы должны думать о нём как о человеке. Это верно, как и в маркетинге, вы создаете персону – но на этот раз это для вашего продукта. Вот где появляется индивидуальность бренда.

Думая о своем продукте как о человеке, будет проще разработать упаковку, которая будет отражать индивидуальность бренда и резонировать с целевой аудиторией. Потенциальные покупатели заметят эту подлинность и начнут тяготеть к продукту, прежде чем они поймут, что за этим стоит. Они будут знать, что продукт был разработан для них.

Не переусердствуйте

Легко поддаться этому искушению. Пытаясь сделать продукт максимально привлекательным или уникальным, некоторые компании слишком усложняют дизайн. Иногда эти продукты хорошо продаются, но они мало что делают для укрепления бренда компании.

Не слишком увлекайтесь украшением вашего продукта или дизайна упаковки. Придерживайтесь простых, ясных концепций, которые ваша аудитория легко поймет. Часто самый простой и продуманный дизайн завоевывает сердца и умы клиентов.

Будьте последовательными

По словам известного дизайнера и автора Роберта Бруннера, “всё, что вы делаете, создает впечатление от бренда. Эргономика, дизайн – это ваш бренд”.

Так же, как важно поддерживать согласованность бренда в вашем маркетинге, важно разрабатывать упаковку продукта, которая соответствует идентичности и ценностям вашего бренда.

Мы не говорим, что вы должны наносить свой логотип на всё. Но вам нужно разработать концепции, которые отражают ваш бренд – концепции, которые могут быть основаны на логотипе, типографии, цвете и т. д. Даже если ваш продукт не имеет эстетических характеристик вашего бренда, он должен соответствовать его ценностям.

Инвестируйте в упаковку

Не стоит недооценивать силу, которую дизайн упаковки может оказать на ваш бренд. Поскольку ваша упаковка часто вызывает первую связь между покупателем и вашим продуктом, зачастую это первый опыт, который они получают с вашим брендом в целом.

Помимо времени и денег, потраченных на дизайн продукта, вы также должны тщательно продумать свою упаковку. Дизайн упаковки, которая вызывает эмоции волнения, радости, восторга или изумления. После того, как вы создали упаковку, которая мгновенно полюбится вашими клиентами — ваша узнаваемость бренда многократно возрастёт.

Вывод

Эффективный бренд поможет продавать товары и привлекать клиентов. Если вы хотите, чтобы ваши клиенты были в восторге от ваших новых продуктов еще до их презентации, создайте сильный бренд, используя эти концепции.

Оригинал статьи: https://medium.com/lucidpress/5-tips-for-building-your-brand-with-product-packaging-design-c46c7a25d9ff

Перевёл специально для студии: https://medium.com/@daniil_zhukov